VOL 5
2014年6月20日
漲價再降價 京東你夠了嗎
今年618是京東上市之后首個周年慶，京東下大力氣造勢，試圖在年中再造一個電商購物節(jié)。天貓、蘇寧易購、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等紛紛加入其中，借機(jī)促銷。但是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天有加入京東店慶活動的商品反而提價，先抬價后打折是不少電商促銷時慣用的伎倆，但商品竟然出現(xiàn)了當(dāng)天提價的現(xiàn)象，實在是讓消費者寒心。電商頻繁造節(jié)，消費者卻被一坑再坑，我們不禁要問：電商你們夠了嗎？
與以往不同，隨著電商大戰(zhàn)次數(shù)的增加，越來越多的消費者從盲目追捧的熱潮中冷靜下來。不少細(xì)心的消費者發(fā)現(xiàn)，隨著6·18的到來，很多商品經(jīng)歷了先漲價后落價的過程，有些商品在促銷日只有指定款式，部分促銷商品存在虛假宣傳、以次充好的情況，還有部分商家利用電商大戰(zhàn)處理積壓商品。此外，多數(shù)促銷券使用不便且限制頗多，比如京東紅包，雖然單個紅包價值最高618元，但不能用于手機(jī)充值和購買虛擬產(chǎn)品。有些消費者表示，“優(yōu)惠降價只是吸引大家購物的噱頭，我只是來圍觀的，沒有合適的就不買?！?span id="nnf5pxvdftt" class="more">[點擊詳細(xì)]
京東:漲價再降價
京東"店慶大促"遭質(zhì)疑 部分商品"618"當(dāng)天提價
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天有加入京東店慶活動的商品反而提價；另外，還有網(wǎng)友還反映，京東一些優(yōu)惠力度大的“秒殺”活動，秒殺成功幾率小，不少商品頁面點開后顯示“無貨”。有媒體還指出，其實京東在618店慶日當(dāng)天，參與店慶活動的部分商品和其它電商平臺相比并無價格優(yōu)勢，甚至部分商品價格比其他電商平臺還高出不少。有業(yè)內(nèi)人士指出，對于電商平臺“先抬價后打折”、“虛假缺貨”等現(xiàn)象，這只會讓消費者對整個行業(yè)產(chǎn)生不信任感；另外，促銷戰(zhàn)不能僅僅是噱頭，電商若是“只想賺一把”，恐將在一輪又一輪的“節(jié)日”大戰(zhàn)中遭到市場洗牌，逐漸被邊緣化。[點擊詳細(xì)]
有意思的是，“低價”喊得最猛的京東，卻不是降價最猛的。有消費者在網(wǎng)上貼出截圖，京東的某款耳塞和某款空調(diào)的價格，分別比蘇寧易購和國美在線高出數(shù)百元之多。不過京東仍然成為了流量方面的贏家。根據(jù)另一家第三方比價機(jī)構(gòu)惠惠購物助手提供的數(shù)據(jù)，京東吸引了昨天全部電商網(wǎng)站流量當(dāng)中的55%。[點擊詳細(xì)]
越促越漲 電商一起忽悠
“促銷價3800元的戒指，今年5月5日的價格只有588元；促銷價4699元的電視前一天的價格是3899元?！本〇|、天貓慶生舉行電商大促銷活動，多家電商跟風(fēng)加入，也引來眾多網(wǎng)民下單購物。但很快就有網(wǎng)民吐槽稱，網(wǎng)上商品促銷價格有貓膩兒，許多商品的促銷價格不僅不是歷史最低價，甚至有88萬件商品價格歷史最高?！百I的沒有賣的精，這句話真是真理啊，以后購物還是應(yīng)該謹(jǐn)慎，比價以后才能下手?！本W(wǎng)友無奈的說。[點擊詳細(xì)]
由于網(wǎng)購不直接先驗貨的特點，消費者本身不太注意商品細(xì)節(jié)，也很少會拿實體渠道與電商渠道的商品“貨比三家”，只要看包裝一樣，就會覺得“網(wǎng)購真的好便宜”，欣欣然下單。這樣的信任卻給一些電商留下了“空子”可鉆。就算消費者事后發(fā)現(xiàn)了貓膩，也很難去追究商家責(zé)任。因為電商可以兩手一攤說：我們又沒講商品型號與實體渠道一樣，重量尺寸等細(xì)節(jié)都是標(biāo)明的嘛。[點擊詳細(xì)]
電商大戰(zhàn)純“忽悠”
電商頻繁造節(jié)為哪般
每年的一些特定日子是電商和消費者最為關(guān)注的。對于電商來說，每逢節(jié)日都成為最好的促銷時機(jī)，甚至沒有節(jié)日，也可以創(chuàng)造出節(jié)日。比如京東的“618”、淘寶“雙11”、“雙12”、易迅網(wǎng)“1020瘋搶節(jié)”、蘇寧易購“1030促銷”。這些價格大戰(zhàn)讓電商巨頭們打得樂此不疲，因為一場戰(zhàn)役下來，電商們既收獲了媒體的高關(guān)注度和品牌的推廣，更收獲了巨額銷售帶來的真金白銀。[點擊詳細(xì)]
兩大電商為何選擇6月進(jìn)行對壘？對于完成上市的京東來說，“6·18”無疑是對其第一次大考，今年的京東“6·18”大促可謂是大手筆。京東借上市氣勢，加大促銷投入，急于向市場表現(xiàn)成績，而此次“6·18”大促正好是其業(yè)績首秀的關(guān)鍵節(jié)點。正在IPO申請階段的阿里巴巴也急需向投資者展示自身業(yè)績。兩大電商的陸續(xù)上市，將意味著中國電商進(jìn)入寡頭時代。招股書顯示，天貓2013年成交額(GMV)達(dá)4410億元，京東商城2013年總交易額1255億元，實力差距正在縮小。[點擊詳細(xì)]
