新華社上海2月17日電 題：高質(zhì)量影片才是電影市場發(fā)展之本——春節(jié)檔部分影院電影票漲價透視

　　新華社記者王默玲、杜康

　　各路大片激烈競爭的春節(jié)檔已經(jīng)結(jié)束，電影總票房超58億元,票房成績超過2018年春節(jié)檔。正如硬幣的正反面，今年春節(jié)檔亮點(diǎn)之外也伴隨著“槽點(diǎn)”——電影票漲價。一張價格上漲的電影票是觀眾錢包的“吸金石”，還是電影品質(zhì)的“試金石”？

　　春節(jié)檔一些影院票價上漲 高低口碑電影加速分化

　　今年春節(jié)檔共有8部新片上映，其中《流浪地球》以6天20億元票房居首，《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》分列二、三名。除了電影內(nèi)容，電影票價的上漲也吸引了很多關(guān)注。

　　根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)檔平均票價為44.62元，比2018年春節(jié)檔的39.72元上漲12.3%，為2014年以來提價幅度最大的一年。

　　電影發(fā)行人員袁昕雨說：“今年春節(jié)某些三、四線城市影院票價翻倍漲的行為，屬于春節(jié)檔的短期調(diào)價，不太可能一直持續(xù)?！?/p>

　　記者采訪了解到，安徽省安慶市某影院大年初一《瘋狂的外星人》票價為60元，而近日則跌到了37元左右。“一家三口春節(jié)看一場電影，花費(fèi)接近200元，都可以買視頻網(wǎng)站一年的會員了。”安慶市民李金龍說。

　　在票價總體上漲的同時，今年春節(jié)檔高、低口碑電影票房冰火兩重天的現(xiàn)象更為明顯?！读骼说厍颉窂某跻坏目偲狈康谒奈灰宦烦?，成為遙遙領(lǐng)先的春節(jié)檔票房冠軍，而某些影片卻表現(xiàn)平平。

　　隨著中國電影市場的下沉，三、四線城市漸成票房“主力”。光大證券研究員孔蓉表示，從實(shí)際情況看，三四線城市的觀影需求彈性較大，即漲價后部分價格敏感型觀眾可能會放棄觀影。

　　“往年我會看兩三部電影，今年春節(jié)期間就只看了一部，當(dāng)然會選口碑好的。”李金龍說。

　　票補(bǔ)少、成本高 票價上漲背后有原因

　　縱觀近年數(shù)據(jù)，無論是春節(jié)檔還是全年的電影平均票價，其實(shí)都處在逐步上升的趨勢中。從“春節(jié)大漲”看“整體趨漲”，其背后的原因值得關(guān)注。

　　——票補(bǔ)逐步取消，“九塊九”低價票難再現(xiàn)。2018年下半年開始流傳關(guān)于“取消票補(bǔ)”的消息。多位業(yè)內(nèi)人士談到，片方依靠“燒錢”壓低票價，以期用低價把觀眾“騙”進(jìn)電影院看“爛片”的歷史已經(jīng)過去了，“如今只要是爛片，再便宜大家也不愿意看”。當(dāng)片方更愿意把補(bǔ)貼放在預(yù)售階段以拉升排片率的時候，正式上映階段幾乎沒有補(bǔ)貼，票價自然會整體上升。

　　——一些城市影院生存不易，春節(jié)檔賺錢效應(yīng)突出。袁昕雨表示，對于三四線城市來說，近年來影院擴(kuò)張的速度已經(jīng)超過了其觀影人次的增速，影院平日的上座率并不理想，而“票不愁賣”的春節(jié)檔成為其全年重要的收入來源?！皩τ谛∮霸憾裕汗?jié)檔能占到其全年收入的20%到30%?！笨兹卣f，春節(jié)期間影院對提升單銀幕產(chǎn)出有提價動力，尤其三、四線城市影院數(shù)較少便于聯(lián)合提價。

　　——觀眾與片方地位變化，票價開始匹配作品質(zhì)量。電影從業(yè)人員黃永帆說：“以前國內(nèi)許多觀眾是沒有觀影習(xí)慣的，我們必須壓低票價把人‘拉’進(jìn)電影院，這使得觀眾付出的票價和片方的投入成本是不成正比的。如今觀眾有了觀影意愿和分辨電影品質(zhì)的能力，好作品有匹配其質(zhì)量的價格，也會成為正常現(xiàn)象。”

　　高質(zhì)量影片才是電影市場發(fā)展之本

　　“影院在春節(jié)檔漲價可以理解，但需要在一個合理的范圍之內(nèi)，翻倍漲價無異于涸澤而漁，透支市場。”袁昕雨說。

　　與今年春節(jié)檔電影票價上漲一起引發(fā)關(guān)注的，還有盜版問題。記者在某二手網(wǎng)站上搜索“電影”二字，就出現(xiàn)了“院線同步電影，只需1元”的信息，其展示內(nèi)容中就包括《流浪地球》《瘋狂的外星人》等春節(jié)檔熱映影片。

　　“監(jiān)管打擊盜版是一方面，觀眾的自覺也很重要?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，不愿看高票價電影的觀眾其實(shí)還有很多其他支持正版的選擇，比如提前購買票價較低的預(yù)售，或等電影檔期下線后在視頻網(wǎng)站上看正版影片等。“觀眾尊重正版才能促進(jìn)中國電影市場的健康發(fā)展，與此同時，電影行業(yè)多生產(chǎn)高質(zhì)量影片，才是電影市場的發(fā)展之本?！?/p>

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責(zé)任編輯： 張芳玲