90后夫妻在練拳擊。

　　新業(yè)態(tài)調(diào)查

　　一場(chǎng)疫情改變了人們的生活習(xí)慣，包括運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。疫情防控常態(tài)化階段，人們的生活重啟，戶外和健身場(chǎng)館漸漸熱鬧起來(lái)。然而，受疫情期間無(wú)法進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)和居家時(shí)間增多的影響，人們?nèi)粘５膽敉饨∩硇枨蟛糠洲D(zhuǎn)為室內(nèi)健身，在后疫情時(shí)代，激發(fā)出居家健身和線上健身的消費(fèi)需求。在全民健身日來(lái)臨之前，記者采訪多位運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，看看他們的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣發(fā)生怎樣的改變，并探討居家健身與線上健身作為體育消費(fèi)新形態(tài)，如何推動(dòng)全民健身行業(yè)進(jìn)行更多商業(yè)模式的探索。

　　健身者說(shuō)——

　　90后小夫妻：巴西柔術(shù)和拳擊可在家隨時(shí)開(kāi)練

　　住在海珠區(qū)昌崗一帶的90后小夫妻袁震和劉詩(shī)敏因?yàn)橐咔殚_(kāi)始居家健身。袁震原本在健身房練習(xí)巴西柔術(shù)，一周練三次左右，周末會(huì)跑步鍛煉。疫情期間，健身房關(guān)門(mén)，他坦言，運(yùn)動(dòng)明顯減少，為了保持狀態(tài)，他會(huì)盡量在家做一些體能鍛煉，如俯臥撐、波比跳，以及一些力量練習(xí)。巴西柔術(shù)講究對(duì)抗技術(shù)，袁震認(rèn)為，健身房有運(yùn)動(dòng)氣氛，但存在干擾，在家可以安靜思考、總結(jié)技術(shù)。

　　妻子劉詩(shī)敏在他的鼓勵(lì)下，宅家期間也有了新愛(ài)好——拳擊，運(yùn)動(dòng)量大，而且有助于發(fā)泄情緒。拳擊手套、腰靶、手靶，袁震花200多元網(wǎng)購(gòu)了一套拳擊設(shè)備，然后配合妻子在家開(kāi)練，一些基本的動(dòng)作則通過(guò)短視頻教學(xué)平臺(tái)學(xué)習(xí)。復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，袁震回到健身房，詩(shī)敏卻愛(ài)上了在家打拳擊，因?yàn)榭梢噪S時(shí)隨地酣暢淋漓地打上幾拳。

　　袁震還告訴記者，他所在的企業(yè)為了鼓勵(lì)員工鍛煉，今年4月底，在員工服務(wù)微信號(hào)上組織了一場(chǎng)云運(yùn)動(dòng)打卡賽，只要上傳宅家運(yùn)動(dòng)小視頻，每周進(jìn)入點(diǎn)贊數(shù)排行榜前50名就可以領(lǐng)獎(jiǎng)。袁震說(shuō)，打卡賽得到了熱烈響應(yīng)，有人拖家?guī)Э诮M團(tuán)跳繩，有人跑到車(chē)庫(kù)做平板支撐。“看了各種有趣的打卡視頻，才知道大家挖掘出了很多后疫情時(shí)代室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的玩法。”袁震表示。

　　80后初級(jí)跑者：熱衷越野跑 “客廳馬拉松”太枯燥

　　“今年上半年的越野賽要么退賽了，要么被延期了。”80后初級(jí)跑者陳辰熱愛(ài)越野跑，年前給報(bào)了五六個(gè)越野跑賽事，由于疫情，他的“全國(guó)巡回越野跑計(jì)劃”被攪黃了。陳辰坦言，因?yàn)橐咔?，自己的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃受到很大影響。今年2月到4月，他基本沒(méi)有下樓跑步。

　　如今，戶外跑基本能實(shí)現(xiàn)，但人員聚集的一些大型馬拉松賽事被取消。據(jù)新華網(wǎng)體育聯(lián)合咕咚發(fā)布的《疫情影響下的跑者行為大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，疫情影響下的一季度，室內(nèi)跑步人群同比增長(zhǎng)18.5%，更多馬拉松愛(ài)好者開(kāi)始線上跑。

　　疫情期間，一種名為“客廳馬拉松”的運(yùn)動(dòng)悄然興起，并通過(guò)直播的形式風(fēng)靡跑友圈?？蛷d繞圈跑、陽(yáng)臺(tái)原地踏步跑、臥室繞床跑等加起來(lái)少則三五公里，多則10公里，甚至達(dá)到半程或全程馬拉松的距離。然而，陳辰并不習(xí)慣這種運(yùn)動(dòng)方式?！拔蚁矚g越野多過(guò)跑，不喜歡在室內(nèi)跑步?！标惓秸f(shuō)，室內(nèi)跑對(duì)他而言太枯燥了。記者在咕咚運(yùn)動(dòng)以及悅跑圈等線上健身運(yùn)動(dòng)App看到，父親節(jié)、母親節(jié)、全民健身日……各種線上節(jié)日跑、主題跑得到跑友們的熱烈報(bào)名，跑者以室內(nèi)或戶外的方式，參與線上計(jì)步比賽。對(duì)此，陳辰表示，愿意接受線上跑，但一定是以戶外跑的方式完成。

　　九旬“不老潮翁”：“熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，哪里都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”

　　在越秀公園，要問(wèn)起一位每天練習(xí)爬行的長(zhǎng)者，常來(lái)這里運(yùn)動(dòng)的人都知道指的是李培良。頭戴棒球帽、愛(ài)穿紅色運(yùn)動(dòng)褲，這個(gè)步伐利索、身姿柔軟的老人絲毫看不出來(lái)已年過(guò)九旬?！皬氖畮讱q開(kāi)始跑步、騎行，參加過(guò)‘火炬長(zhǎng)跑隊(duì)’，兩次跑步去北京，愛(ài)運(yùn)動(dòng)愛(ài)了一輩子。”李培良說(shuō)。如今的他耳聰目明，是周邊一帶有名的“不老潮翁”。

　　李培良介紹，疫情期間，足足在家待了兩個(gè)月的他沒(méi)一天落下運(yùn)動(dòng)。在家中，李培良用自創(chuàng)的“龜蛇爬行法”鍛煉，從房間爬到客廳，從客廳爬回去，然后拉筋、倒立。一組半小時(shí)的鍛煉對(duì)李培良而言并非難事，歇一會(huì)兒就可以再來(lái)上一組。“不出門(mén)，是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召不添亂，在家運(yùn)動(dòng)，是為了增強(qiáng)體質(zhì)，抵抗病毒。”李培良告訴記者，為了鼓勵(lì)人們宅家運(yùn)動(dòng)，他還讓七旬老伴拍下自己運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面，自己再上傳到各大短視頻以及社交平臺(tái)，打上“蝸居堅(jiān)持爬行”等話題，視頻獲得不少點(diǎn)贊。

　　進(jìn)入5月后，李培良每天上午去附近的越秀公園體育場(chǎng)鍛煉，下午則在家做運(yùn)動(dòng)。李培良認(rèn)為，疫情并沒(méi)有改變他的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，只要有一顆熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的心，哪里都可以是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。

　　行業(yè)觀察——

　　線下：健身房“擴(kuò)張”求生存

　　有人不計(jì)較運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，有人挖掘室內(nèi)運(yùn)動(dòng)新項(xiàng)目，有人參與線上馬拉松……不同人的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣匯集成當(dāng)下全民健身領(lǐng)域較為明顯的兩股新潮流——居家運(yùn)動(dòng)和線上運(yùn)動(dòng)，也挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營(yíng)。

　　疫情期間，健身房作為人員密集室內(nèi)場(chǎng)所，受到較為嚴(yán)格管控。3月后，部分健身房率先復(fù)工，但復(fù)工不等于恢復(fù)元?dú)?。健身房的收入主要?lái)源于年卡預(yù)付費(fèi)與私教課程費(fèi)，而壓力集中在房租、人員工資以及運(yùn)營(yíng)成本上，而這些都與疫情常態(tài)化防控階段業(yè)務(wù)開(kāi)展的不確定性相關(guān)。

　　記者走訪海珠區(qū)赤崗一帶多家健身房發(fā)現(xiàn)，相較于節(jié)前，年卡預(yù)付費(fèi)普遍在下降，其背后是不少健身房推出限時(shí)優(yōu)惠以獲客及回流現(xiàn)金的考慮。新港中路一家經(jīng)營(yíng)了五六年的大型健身房工作人員阿偉告訴記者，健身房行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，存在“大吃小”現(xiàn)象，因此擴(kuò)張成為生存的必要手段?！敖衲臧褕?chǎng)地?cái)U(kuò)大了一倍，還拓展了游泳項(xiàng)目，廣州的夏天長(zhǎng)，游泳的人還是多一些。”阿偉告訴記者，他們新建了室內(nèi)游泳池，還租用了兩個(gè)室外游泳池，目的是增加獲客量和提高客戶粘性。

　　記者觀察到，線下健身房鮮有開(kāi)發(fā)線上經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。記者詢問(wèn)阿偉以及另一家健身房工作人員有無(wú)嘗試推出線上健身課程，兩人均表示沒(méi)有。而在大型本地生活服務(wù)網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，健身房轉(zhuǎn)型謀生方式仍以線下為主，包括重新裝修、增加經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、推出限時(shí)年費(fèi)優(yōu)惠或團(tuán)課優(yōu)惠等，線上仍只用作健身卡或課程的推銷(xiāo)。

　　線上：居家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)

　　居家或線上健身，很明顯成為線下健身的有力“競(jìng)爭(zhēng)者”。受限于居家空間，安裝方便、輕便可移動(dòng)的健身器材成為必要，其銷(xiāo)量的增長(zhǎng)可以窺見(jiàn)居家運(yùn)動(dòng)的熱度。

　　Keep是當(dāng)下日活躍用戶規(guī)模領(lǐng)先的健身運(yùn)動(dòng)APP，截至7月底，Keep商城最受歡迎的居家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是跳繩、瑜伽墊，月銷(xiāo)量均在1萬(wàn)多件。根據(jù)蘇寧易購(gòu)、蘇寧體育、PP體育聯(lián)合發(fā)布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，體育零售銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)152%，健身器械、跑步機(jī)等居家運(yùn)動(dòng)器械增幅明顯，分別同比增長(zhǎng)280.6%、179%。而阿里研究院發(fā)布的“宅經(jīng)濟(jì)”報(bào)告指出，健身族宅家熱門(mén)器械熱銷(xiāo)，劃船機(jī)銷(xiāo)量增加1.4倍、跳舞毯增加八成、拉力繩（器）增加七成、瑜伽墊增加六成。

　　體育培訓(xùn)因疫情帶來(lái)了線上發(fā)展的機(jī)遇。QuestMobile發(fā)布的《2020年新冠疫情洞察報(bào)告》顯示，在健康生活方面，運(yùn)動(dòng)健身APP行業(yè)活躍用戶規(guī)?？焖偕蠞q至8928萬(wàn)，同比接近翻倍。結(jié)合家庭運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，各大APP推出各具特色的疫情宅家健身板塊。更富有互動(dòng)性和社交性的直播成為線上APP增加用戶粘性和活躍度的方式，號(hào)稱(chēng)憑借廣場(chǎng)舞視頻教學(xué)、拿下超2億中老年用戶的糖豆開(kāi)發(fā) “領(lǐng)隊(duì)直播帶練”，變客廳為廣場(chǎng)，引領(lǐng)大媽宅家鍛煉新方式。（曹騰 張宇文 陳憂子 吳多）

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責(zé)任編輯： 張樵蘇